3月4日，良品鋪?zhàn)有荚麻L(zhǎng)楊銀芬離職，由武大教授程虹接任。這引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，新任董事長(zhǎng)作為學(xué)者型管理者面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

程虹現(xiàn)任武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)，長(zhǎng)期從事質(zhì)量管理和企業(yè)戰(zhàn)略研究，是眾多企業(yè)的管理顧問(wèn)，從2019年開(kāi)始幫助良品鋪?zhàn)幼鲆恍╉?xiàng)目，對(duì)良品鋪?zhàn)佑斜容^深入的了解。

程虹的學(xué)術(shù)背景和廣闊視野可能為良品鋪?zhàn)訋?lái)差異化的管理思路，一如阿里巴巴任命吳泳銘出任CEO，落地用戶(hù)為先，AI驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略一樣，成功穩(wěn)住了阿里電商基本盤(pán)，并在AI上成功卡位。但程虹缺乏實(shí)體企業(yè)全面操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)也是事實(shí)。

將楊銀芬換掉，是因?yàn)槠渲鲗?dǎo)的首次最大規(guī)模降價(jià)戰(zhàn)略沒(méi)有達(dá)預(yù)期，2024年公司預(yù)計(jì)虧損2500萬(wàn)至4000萬(wàn)元。良品鋪?zhàn)釉噲D通過(guò)”換人如換刀”，尋求突破。

程虹出任董事長(zhǎng)后，將面臨以下挑戰(zhàn)：

1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力：中國(guó)休閑零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，三只松鼠、萬(wàn)辰集團(tuán)、鹽津鋪?zhàn)印俨菸?、好想你、?lái)伊份等上市休閑零食企業(yè)虎視眈眈，還有鳴鳴很忙、零食有名等創(chuàng)新品牌躍躍欲試。

2. 主打性?xún)r(jià)比的量販零食業(yè)態(tài)沖擊導(dǎo)致良品鋪?zhàn)痈叨硕ㄎ皇艿教魬?zhàn)，楊銀芬的降價(jià)策略未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，顯示單純價(jià)格調(diào)整已不足以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，需要系統(tǒng)性地改變。

3. 良品鋪?zhàn)訌母叨寺肪€轉(zhuǎn)向大眾市場(chǎng)過(guò)程中，存在品牌定位模糊、供應(yīng)鏈重構(gòu)等難題，程虹需在高質(zhì)和低價(jià)中找到平衡。

程虹可能的突破方向：

1、差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。與市場(chǎng)上的對(duì)手做差異化競(jìng)爭(zhēng)。目前看該市場(chǎng)很卷，差異化不容易。而消費(fèi)的降級(jí)讓高端化也難以為繼。

2、程虹的質(zhì)量管理專(zhuān)長(zhǎng)可能推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，通過(guò)建立質(zhì)量壁壘重塑品牌價(jià)值。

3、程虹兼任董事長(zhǎng)與代總經(jīng)理的雙重身份，有利于快速?zèng)Q策執(zhí)行。

總的來(lái)看，良品鋪?zhàn)訐Q董事長(zhǎng)利于其長(zhǎng)期發(fā)展，但高管頻繁變動(dòng)（三年內(nèi)兩次董事長(zhǎng)更替）會(huì)直接影響股價(jià)和投資者的信心，程虹的學(xué)術(shù)背景與實(shí)體企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力匹配度尚待驗(yàn)證。這次換帥是否有效，要密切關(guān)注良品鋪?zhàn)有缕繁憩F(xiàn)，和渠道優(yōu)化效果，以及由此帶來(lái)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的變化。